新京报2023-05-22 19:21:34
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贝壳财经讯（记者 白金蕾）5月22日，快手科技发布2023年第一季度业绩，总营收同比增长19.7%至252.2亿元。本季度，快手首次实现上市后的集团层面整体盈利，经调整净利润达4200万元。
快手应用程序的平均日活跃用户和平均月活跃用户再创新高，分别达到3.74亿和6.54亿，同比增长8.3%和9.4%，短视频及直播内容的总观看次数同比增长超10%。平台的社区活力和社交属性也在持续增强，一季度，快手应用的互关用户对数累计达到296亿对，同比增长57.6%。
线上营销服务、直播和其他服务（含电商）是快手的三大主营业务。一季度，线上营销服务（广告）成为快手第一大收入来源，一季度快手商业化广告收入同比增长15.1%达130.6亿元，总收入贡献占比达51.8%，而直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为37.0%和11.2%。
线上营销方面，今年2月，快手率先在短视频直播行业提出“全店ROI”这一新型经营理念，鼓励商业客户以更加全域的运营视角在快手提高经营效率，聚焦品牌心智的打造和人群资产的沉淀。这一理念也在今年的快手电商三八节等电商营销节点被更多客户认可。
此外，一季度，快手不断开拓品牌广告产品矩阵，持续打通营销的品、效、销全链路，完善品牌广告生态基建。此外，针对品牌多元的营销场景诉求，提供定制化、差异化的营销解决方案。数据显示，一季度，快手品牌广告收入同比增长超20%。
未来快手将持续对商业化流量进行提效和扩容，释放更多商业增量。数据显示，一季度每月平均有超过4.2亿的用户使用快手搜索，单日搜索次数峰值突破6.5亿次，由搜索带来的GMV（电商交易总额）同比增长翻倍，搜索广告收入同比增长超50%，这也意味着快手在广告、电商等业务上还存在着充分的流量扩容空间。
电商业务方面，一季度快手电商交易总额（GMV）同比增长28.4%至2248亿元。伴随快手持续加强信任电商生态建设，一季度快手电商的经营者数量持续增长，数据显示，一季度，快手月均入驻品牌数量同比提升约30%，品牌自播GMV同比提升约70%。3月的月均新入驻企业商家数量及月均新动销企业商家数量均有超50%的同比增长。电商月活跃买家数及客单价也同比持续增长，月度下单频次同比上升。
此外，为了进一步促进健康的商达关系，快手电商还推出了“川流计划”，在商家与达人之间建立桥梁，让商品和流量更好地流动起来。数据显示，第一季度川流计划给参与的经营者整体带来的GMV增量超过15%，预计二季度这一数字将达到20%。
电商经营场域方面，今年一季度，快手电商也进一步补齐了货架场景，在快手小店买家首页开辟了新商城入口，用于更好地承接高活跃买家的确定性需求。数据显示，2023年一季度，快手泛货架场的流量同比增长58%，GMV同比增长76%。
快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示: “我们在2023年第一季度取得了强劲的业绩，上市后集团层面调整后净利润首次转正，在盈利能力上取得重大突破。这主要得益于我们用户指标新高、收入增长和运营效率提升等方面的合力与推动。在2023年，我们将继续利用科技为用户带来优质体验和服务，并赋能内容创作者、广告主和商家，同时为我们庞大而又充满活力的生态系统释放变现潜力，为我们的股东和生态系统的参与者创造长期价值。”
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