国产电影票房“碾压”进口片，好莱坞为何最近不香了？

摘要：大片遇冷

上半年中国电影票房成绩单已经出炉，国产电影的强势和进口片的疲软形成鲜明对比。

国家电影局数据显示，截至6月30日，2023年电影总票房为262.71亿元，相较2022年上半年171.81亿元的票房成绩，增长52.91%。

(资料图片)

据初步统计，刚刚结束的端午档（6月22日至6月24日）总票房达到9.09亿元，位居本档期影史第二，国产影片票房占比高达80.08%。

今年上半年，电影整体上映数量多、种类丰富，但好莱坞等进口影片水花却不大。以往叱咤风云的好莱坞大片，不香了？

好莱坞大片为何遇冷？

国是君在猫眼专业版APP上看到，今年国产影片票房已大幅领先好莱坞大片，票房总榜上国产电影包揽前五名，约占上半年总票房半壁江山。

其中，6月22日上映的国产电影《消失的她》自上映以来，票房已破27亿元，且数据仍在继续上升，成为端午档影史累计观影人次最多的影片。

形成鲜明对比的是，截至目前，今年还没有一部好莱坞大片的票房破10亿元。其中，票房最高的是5月17日公映的《速度和激情10》，为9.82亿元。但相较于往年同系列《速度与激情7》的24.23亿元、《速度与激情8》的26.70亿元，差距明显。

其他好莱坞影片中，《阿凡达：水之道》以7.43亿元票房暂列总榜第11位、《变形金刚：超能勇士崛起》以6.30亿元暂列第14位、《小美人鱼》以2650.7万元暂列第56位，均远低于上映前预期。

豆瓣影评人皓云接受中新社国是直通车采访时表示，近年来，国内优秀电影作品不断涌现，无论剧情还是逻辑上都有更出色表现。相比之下，好莱坞大片往往更偏向商业化和娱乐化，更注重视觉效果和观感，给观众带来爽快的视觉享受，但深入思考时，逻辑漏洞常常会让人引发一系列疑问。

皓云举例，像今年的《小美人鱼》，其视觉特效只能说做到了“应该有的水平”。同时，影片源于从小听到大的故事，主题本身没有太大新意。

《速度与激情》系列也有相似问题。2021年上映的《速度与激情9》中就出现了极不符合常理的剧情。汽车撞卫星且毫发无伤等种种违反常识的场面，曾被“喷”上热搜。

“《速度与激情10》虽说没有上一部那么荒诞，但剧情本身只是回归到系列正常流水线水平而已。”皓云直言，影片全程靠追车、碰撞、爆炸等特效场面推进剧情，有种“为了炸裂而炸裂”的感觉，整体依旧缺乏逻辑。

反观《消失的她》，皓云认为，这是国产电影一次优秀的尝试。该片悬疑剧情和内容营销成功带动观众兴趣，在剧情设置较合理、逻辑相对严密的基础上设置了精彩反转。“虽说有些许爽文感，但合理真实的剧情铺垫无疑比好莱坞大片更抓人眼球。”

广东现代城市产业技术研究院首席专家罗学铭接受中新社国是直通车采访时也认为，好莱坞大片票房近期遇冷主要有三大原因：

首先，许多好莱坞大片面临同质化。这些电影在故事情节、角色设定和电影风格上相似，缺乏新颖性和独特性，导致观众审美疲劳，失去兴趣。从市场竞争角度看，同质化也降低了大片的差异化优势，使其更难在市场中脱颖而出。

其次，好莱坞大片题材缺少创新。经典的超级英雄、动作冒险和爱情喜剧等类型成为常规，很多都是基于同一IP拍摄多部影片，缺乏新鲜感和创意。观众对这些题材的期待逐渐降低，导致票房表现不佳。

此外，观众电影消费偏好发生转变，也是导致好莱坞大片票房遇冷的原因之一。随着我国年轻一代观众崛起，他们更加注重个性化和多样化的内容，追求与自己生活经验和价值观相契合的影片。好莱坞大片在满足这些观众需求方面存在不足，导致票房遇冷。

国产影片正“力压”好莱坞？

票房大幅领先好莱坞电影，反映出国产影片竞争力正在提升。但票房数字能否说明，国产影片正“力压”好莱坞大片？

分析人士表示，国产影片综合水平相比好莱坞大片还有一定差距，票房数据只是衡量影片市场表现的一个指标，中国电影行业仍需关注市场快速变化和技术升级等关键要素，以确保行业可持续发展。

罗学铭指出，评价国产影片是否进入发展快车道，需要综合考虑更多要素。其中，票房不能完全代表电影产业全面发展。国产影片票房领先可能受到政策支持、专业电影资本兴起等因素影响，而非仅仅基于影片质量和观众口碑。

他进一步表示，好莱坞大片通常具有更高制作预算和全球营销能力，国产影片在资源配置领域面临挑战。

皓云也认为，国产电影原来更多用流量明星带动票房，现在正逐步向电影实质内容方向转变，这是非常大的进步。但国产电影未来一定要更加多元化，题材丰富的中国电影市场才能占据全球电影市场“上风”。

尤其在视觉效果层面，国产电影仍需向好莱坞“取经”。《流浪地球》系列导演郭帆2019年曾公开表示，相较于好莱坞，国内现今拍摄水平差距大约为30年左右，特效差距也相差15年。

参与过《哪吒之魔童降世》特效制作的工作人员安妮对中新社国是直通车表示，目前，国产电影特效行业面临多重挑战。

首先是预算不足。大多数电影在前期投入经费时往往没有给视效团队足够资源，且时间紧迫，常常导致赶工和返工的情况发生。一旦没有充足时间和资金，即使技术再好也无法达到理想效果。

其次是电影制作过程中不同部门间配合通常不够流畅。特别是在特效方面，如果电影视觉特效负责人在剧本创作阶段没有与编剧和导演充分沟通，就容易出现剧本描述得很好、概念设计画得很精美，但实际上没有可行性的情况。

再次是缺乏相关复合型人才。目前特效行业普遍存在中层人才不足问题。行业迅速发展导致人才供需不平衡。不同公司间为争夺人才而招聘的现象导致行业发展过于急促。

罗学铭表示，解决这些问题需要提供充分资源支持，加强各部门间沟通与合作，以及注重培养复合型人才。国产影片需要进一步提升创作质量、技术水平、影音科技能力，注重故事创新、艺术表达和文化内涵，以实现长期可持续发展。同时国产影片在国际市场的竞争力仍需加强，扩大国际影响力、文化出海才是迈向高质量发展的关键一步。

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